范志忠：从流量追逐走向长期价值，精品微短剧讲好中国故事

微短剧持续升温，内容品质也在不断提升。从关注现实生活，到展现时代新气象；从挖掘地域文化，到讲好中国故事，微短剧精品化正在成为行业发展的新命题。近日，由河南省广播电视局主办，红果短剧、大象新闻承办的“微短剧精品创作传播交流活动”在郑州举行。在微短剧创作专题交流环节。浙江大学国际影视发展研究院院长范志忠认为，微短剧精品化的核心，是从过去追求流量和短期传播效果，转向追求能够经得起时间检验的内容和艺术价值。

2026年5月，国家广电总局发布“微短剧精品创作传播计划”实施方案，其中提出重点推动五个方向的精品创作:培根铸魂、弘扬主流价值；反映时代新气象、讴歌人民新创造；突出鲜明地域特色和文化标识；聚焦人间烟火、反映美好新生活；面向世界、讲好中国故事。“精品创作的边界正在不断拓展，微短剧正在从‘流量赛道’，逐渐走向‘精品赛道’，范志忠提出，精品化的制作最核心的一点，就是从原来追求流量，转向现在追求质量，从原来追求一次性的播放、短期的轰动效应，导向为一种长期能够抚慰人心的艺术生产和创作。”

对于河南这样的文化资源大省而言，如何把本土文化、现实生活和社会话题，真正转化为能够落地的精品项目，也成为此次交流活动关注的重点。范志忠提到，河南微短剧精品化首先要立足本土，在丰富的历史文化资源中寻找故事；同时还要关注当下普通人的生活，让观众能够在短剧中看到自己的生活、感受自己的喜怒哀乐。而无论是历史文化题材，还是现实生活题材，最终都需要回到“人”本身，人物是否真实、人物关系是否成立、矛盾冲突是否能够推动剧情，决定着观众是否愿意继续追看。从人物出发，从生活中寻找故事，再让价值表达自然地融入人物命运和故事发展。

活动发布河南省微短剧精品创作传播“双百”计划，明确提出每年将创作推出100部反映时代风貌、彰显中原文化的精品微短剧，以及100部海外上线的精品微短剧。活动还发布《河南省微短剧发展资金项目申报指南》，清晰列明资金申报条件、申报流程、扶持范围，打通企业、创作者获取政策资金支持的渠道。

平台侧的动作也在与政策导向保持同频。2024年底，红果短剧成立“果燃计划”，持续投资扶持精品微短剧创作，并通过免费授权电视台及媒体平台播出的方式，推动更多优质内容扩大传播覆盖。除“果燃计划”外，平台还围绕真人实拍、题材创新、AI提效等方向推出多项激励计划，进一步丰富精品内容供给，也为创作者提供了更有针对性的创作支持。范志忠评价，微短剧越来越多从“宣传任务”转向“艺术创作”，这种创作理念的转变，也意味着精品微短剧需要更加充足的创作周期。精品化意味着更高的制作投入、更长的创作周期，需要制作方、投资方、播出平台、导演、编剧和演员，产业链各环节共同发力，才有可能产生长期的传播价值、文化价值和市场价值。

“我们发现每一个产业链从制作方、投资方到播出方和主创方，对什么是优秀的微短剧虽然角度不一样，但他们表达的理念都是一样的，就是要歌颂我们伟大的生活。”范志忠感慨，从现实生活中寻找感动，用优秀构思和精良的制作，打造出有温度、有深度的精品作品，从河南出发，将地方故事转化为具有普遍情感价值的作品，讲好中国故事。